茶饮料现状随着消费观念和生活方式的转变,茶饮料成为消费者---喜欢的饮料品类之一。
统计数据显示,2011年茶饮料产量已超过900万吨,茶饮消费市场已占到整个饮料消费市场的20%左右的份额。,约有茶饮料生产企业近40家,植物饮料,上市品牌多达100多个,有近50个产品种类。市场上常见的茶饮料主要有康师傅、统一、哇哈哈、和其正等品牌的绿茶、凉茶、乌龙茶等系列产品。
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植物饮料主要消费群体分为:年轻、司机以及白领和经常运动等人群。九零后一代青少年是当今社会的一个重要群体,他们年龄大约在十五至二十五岁之间,具有较高的文化素质,同时具有相当强的购买力。这一代人,追求、健康。而据某公司的一项针对青少年的产品测试的调查数据显示,这一群体对品牌本身的敏感性并不强,在大部分产品领域,他们仅凭产品的外观---和品牌特性就完成对新的产品或服务的购买,有着---的追求新颖,追求个性化,注重直觉容易产生冲动性购买,这一部分群体几乎占到了总样本的百分之六十一。那么这一类群体也是新产品上市的重要消费群体。
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